Analytics e Search Console: os 6 relatórios que importam

Praticamente todo site tem Analytics instalado. Poucos usam. O sintoma clássico é a reunião mensal em que alguém anuncia "tivemos 4 mil visitas" e ninguém sabe o que fazer com a informação. Estes seis relatórios respondem perguntas que mudam decisão.

No Google Analytics 4

1. Aquisição de tráfego

Pergunta que responde: de onde vêm as pessoas?

Separe orgânico, pago, direto, redes sociais, e-mail e referência. Olhe não só o volume, mas a conversão de cada canal. É comum descobrir que a rede social traz muita visita e quase nenhum contato, enquanto o orgânico traz metade do volume e o dobro dos leads.

2. Páginas e telas

Pergunta: qual conteúdo carrega o site nas costas?

Ordene por visualizações e cruze com o tempo de permanência. Normalmente 20% das páginas trazem 80% do tráfego - e é nelas que vale investir revisão, CTA melhor e link para o serviço relacionado.

3. Conversões

Pergunta: quantas visitas viraram contato?

Este é o relatório que exige configuração: marque envio de formulário, clique no WhatsApp e clique no telefone como eventos de conversão. Sem isso, o GA4 mede movimento, não resultado.

No Search Console

4. Desempenho: consultas

Pergunta: o que as pessoas digitam antes de chegar aqui?

É a fonte mais honesta de pauta de conteúdo que existe - são as palavras reais do seu público. Procure consultas com muitas impressões e poucos cliques: quase sempre é título mal escrito, e reescrever custa dez minutos.

5. Desempenho: posição média por página

Pergunta: onde estou perto de ganhar?

Filtre as páginas entre a 8ª e a 20ª posição. Estão na segunda página do Google, quase lá. Melhorar o conteúdo dessas páginas costuma render mais rápido do que criar conteúdo novo do zero.

6. Cobertura / indexação

Pergunta: o Google está conseguindo ler o site?

Página importante marcada como "descoberta, mas não indexada" ou "excluída por noindex" é tráfego que não existe. Depois de qualquer mudança estrutural, este é o primeiro lugar para olhar.

Três métricas que enganam

• Visitas totais: sobe com qualquer campanha, inclusive as ruins.
• Taxa de rejeição isolada: alta pode significar que a pessoa achou o que queria de primeira - num artigo de blog, é até esperado.
• Tempo médio na página: sozinho, não diz se a leitura foi boa ou se a pessoa se perdeu.

Um ritual mensal de 30 minutos

1. Conversões do mês contra o mês anterior.
2. Qual canal trouxe essas conversões.
3. Consultas novas que apareceram no Search Console.
4. Páginas na segunda página do Google.
5. Erros de indexação abertos.

Meia hora por mês, com essas cinco perguntas, coloca a empresa à frente da maioria dos concorrentes - que só olham o número de visitas.

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